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2019年08月13日

心向“诗和远方”

——遂昌文旅融合发展的探索与实践

“伸手一触是文化,双脚一踏是历史”,这是遂昌的生动写照。然而,文化历史底蕴深厚的遂昌却长期面临一个尴尬——文化旅游“有说头,没看头”。

如何破局?以文促旅,给旅游增内涵;以旅彰文,让文化活起来。

近年来,遂昌以“音乐+旅游”为龙头探索文旅融合,打造文化旅游“升级版”。文旅融合,正成为遂昌写活旅游文章的主要推手。

“音乐旅游”跨界融合

距离遂昌中心县城1公里外,高楼叠起的古院新城内,去年建成并投入使用的汤显祖大剧院气势恢宏。在这里,已陆续举办了多场文化活动。其中最为人称道的,便是连续举办了两年的汤公音乐节。

结缘音乐节,偏远的小城披上一层音乐面纱。游人纷至沓来,只为一听大师指尖的“高山流水”。

“音乐+旅游”,遂昌缘何做出这样的尝试?

这一渊源,可以追溯到400多年前。明万历二十一年到万历二十六年,明代著名文学家、戏剧家汤显祖在遂昌任知县。5年间,他勤政惠民,口碑载道,在此期间,还创作了传世名著《牡丹亭》。

“情不知所起,一往而深……”数百年间,《牡丹亭》熟悉的曲调,在遂昌的大街小巷、田野山间传唱不衰,厚植了遂昌文艺创作的土壤。

因寄情遂昌,杭州人戴建军在湖山乡黄泥岭村建造了“躬耕书院”。几年间,陈其钢、陈琳、陈雷激等音乐大咖相继隐居于此,遂昌的山水人文开始频频出现在音乐作品之中。

“既然如此,我们为什么不在音乐和旅游的融合方面寻求突破。”县委常委孙培莲告诉记者,试水多次音乐活动后,2018年,县委、县政府与“躬耕书院”共同筹谋已久的中国遂昌汤公音乐节正式奏响初音。

一道道音乐大餐,引爆了遂昌旅游,也让音乐文化在乡村和景区发展平台上落地生根。第一届汤公音乐节落幕后,独山风言风语音乐趴、南尖岩星空音乐会等音乐活动如雨后春笋般冒头,汇集为一批文艺青年的“打卡圣地”。

如今,“音乐+旅游”特色IP正悄然描绘着遂昌的新貌。

一串音符推动一片产业

前段时间,2019中国遂昌汤公音乐节将古琴实景音乐会设在了湖山乡红星坪村。面积不大的小村子一时间熙熙攘攘,人声鼎沸。

“早在一个月前,就有客人来电订房了。”当地民宿业主濮家栋告诉记者,因为音乐,这一片的民宿、农家乐几乎是“一房难求”,餐饮店的生意同样火爆异常。

与红星坪村一湖之隔,地处乌溪江库区深处的黄泥岭村,作为汤公音乐节的缘起之地及遂昌公益音乐夏令营的所在之地,同样被音乐改变着。

“我是慕名而来的。”乘船渡湖,漫步在蜿蜒村道上的江苏音乐爱好者徐露追随着音乐大咖的脚步,和志同道合的音乐伙伴一同来到黄泥岭村,寻找音乐创作的灵感。这在小山村早已不是什么新鲜事。

“每年节假日,村里都会来很多游客或是音乐爱好者。”黄泥岭村党支部书记傅先强说,音乐赋予了这个村子无穷的活力,也对外打响了他们“音乐村”的品牌。

随之而来的,是高山流水遇知音般的资金与资源。去年,黄泥岭村中一处废弃的小学被一家公司看上,计划将其改造为一家以音乐为主题的民宿,租期10年,每年租金15万元,这是黄泥岭村集体经济的第一笔收入。

一串音符推动着一个产业的发展。以音乐和汤公文化为背景,遂昌将人文资源和自然山水有机整合,使之成为遂昌第三产业新的经济增长点。

遂昌的几个著名景点,如金矿国家矿山公园、神龙谷景区、千佛山景区等都融入了音乐和汤公元素。此外,遂昌还成功开发了“戏曲+餐饮”“音乐+写生”等旅游产品。

延长的旅游产业链,使得遂昌的全域旅游内涵更加丰满。

 

文化经济“抱团”丰收

从“音乐+旅游”中汲取力量,遂昌文旅融合不断深入,新的业态不断涌现。

古街再利用,特色“复古游”推陈出新。成片的木制建筑、鲜明的仿古风格,一进入王村口镇“1935”文旅古街,就仿佛回到了上个世纪。沉寂多年的古街“腾龙换鸟”,摇身一变为集艺术活动、文化交流于一体,商铺林立的“新街坊”。

“不少‘红色音乐’活动都选点王村口,古街口的红军大舞台就是表演场所。”叶怡长是县级非物质文化遗产——菜篮编织技艺的传承人。他告诉记者,与音乐一起,古街上的各色文旅店铺“报团取暖”,形成了“1+1〉2”的集聚效应。

文化和旅游的深度融合,还带火了遂昌的研学旅行。金矿科技探究式研学之旅、浙西南营地辐射式研学之旅、汤显祖文化主题串连式研学之旅……内容丰富的“五行遂昌”研学方案,大大提升了遂昌旅游的核心吸引力。

接轨国际,遂昌又探索开设了专题游学线路,举办多届“玩美游学”之旅,邀请世界各国的旅游爱好者前来遂昌组建“跨国CP”。重走红军路、绘蔡和脸谱、编畲族彩带、学戏曲文化……地道的传统文化和秀丽的遂昌山水奇景,让塞尔维亚青年米雨琼直呼:“I love SuiChang!”

“用旅游的方式传播文化,让文化看得见、摸得着、品得出味道。”县文化和广电旅游体育局局长邱根松说,以研学旅行、“端午遂昌行”节庆活动、“文化+体育”赛事等为例,都以旅游的形式让文化活了起来,实现了社会效益和经济效益的有机统一。

而文旅融合如何再“加速”?下步遂昌将加快布局文旅产业,借汤显祖戏曲小镇等一批重点项目为载体,串点成线、串线成面,推动文旅融合向专业、精品、特色、创新方向发展,全力拓宽“两山”转换通道。

遂昌,不仅跟得上文旅融合的潮流,更期待做文化旅游发展的引领者。

心向诗和远方,遂昌也将迎来满目繁华。

                记者 朱敏